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媒体:马云戳中了谁的痛点?!

【发表时间:2019-10-09 17:50:18 来源:】

  □封面新闻记者孟梅
  自从2014赴美上市之后,马云时不时就会被推上风口浪尖。这次将马云推向舆论高地的是他在阿里巴巴投资者大会上说的一句话——“大品牌通常用很多OEM(代工生产),中国有全世界最多的OEM,他们没有渠道,但忽然他们发现可以通过互联网卖产品。生产正品和仿品可能就是同一个工厂,他们的产品不比正品差,同时有更好的价格,他们面对的不是知识产权问题,他们面对的是新的商业模式问题。”这句话,被一些媒体断章取义地解读为“马云为假货洗地”、“马云大张旗鼓地支持假货”。马云说这句话的本意真是“为假货正名”吗?马云在昨天的《华尔街日报》发表署名文章对此进行了说明。“首先,由于西方需求的疲弱,出口的下滑,每天我们都看到中国大批出口加工企业因为客户订单的减半而面临生存危机,痛苦挣扎,他们在工厂设备、原材料和人员上的大量投资是他们所有身家和事业所在。他们必须找到新的生存之路。另外,电子商务的快速发展,给了这些加工制造企业一个面向国内市场销售的巨大机会。大部分加工企业已经在开始用互联网开创自己的品牌。他们正在聘请优秀的设计师,打造互联网的品牌和与消费者直接沟通的电子商务渠道。这才是我要表达的真实观点,以及想分享与提醒大家的:这些新的基于互联网成功的企业,正在给那些基于传统成熟的零售商业模式的品牌商带来巨大的冲击。这是现实,也是我被‘断章取义\\’的文章的真实背景。”马云的这段话从根上讲其实是讲明了一个现状——中国的OEM制造商正在逆袭。在有了技术积累、生产规模以及完备的供应链之后,中国的OEM们已经不满足于寄人篱下、看人脸色的代工,而是希望自己能自主地做些事情,而以阿里巴巴为代表的电商平台的崛起,为这些企业带来了新的机遇。由此,我们看到了依靠阿里巴巴孵化出的一大批淘品牌逐步走向了主流市场,比如:小熊电器、茵曼服装以及林氏木业等等。应该说,正是这些在电商平台实现完美转身的中小企业真正践行了“中国制造到中国创造的改变、中国速度向中国质量的转变、中国产品向中国品牌的转变”。在万物互联、大数据无所不在的当下,整个产业链的转型趋势不可逆转。马云的讲话戳中了谁的痛点?真理不辩不明。曾几何时无数“血汗工厂”成就了无数品牌,而今,“血汗工厂”实现自主是触动了谁的奶酪,我们心知肚明。当然,在中国OEM厂家通过电商转型突围的同时,一个不可回避的问题就是“仿品”“假货”。对此,阿里巴巴并不曾回避。从2010年开始,阿里巴巴便着手研究大数据治假,同时聘请经验丰富的数据专家、刑侦专业人士加入,现已组建超过2000人的打假团队。数据显示,2014年阿里巴巴清除的假货有1.3亿件。这1.3亿件中有将近90%多是淘宝主动发现,并且第一时间下架和处罚卖家的。马云也再次重申,阿里巴巴从来不认可假货,即使仿品的质量再好,也是侵犯知识产权的违法行为。假货问题客观存在,但我们不应将OEM转型问题简单粗暴归结为“假货”问题,更不能因此否定互联网助力代工厂转型的作用和趋势。趋势已经如此清晰,并在迅速演进。从某种意义上来讲,即便没有阿里巴巴这个平台,国内的OEM企业也需要突破以及转型,因为他们赤脚站在潮汐上,最直接地感受到趋势的流向,是商业社会最敏感的末梢神经。面对趋势,光靠螳臂挡车无法逆转;顺应趋势,把握趋势,才是明智的选择。


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